Een Growth Tool brengt mensen van buiten je ledenomgeving naar je evenementen. Bezoekers voegen je evenement of agenda toe aan hun eigen agenda-app, bijvoorbeeld Apple, Google of Outlook, en de tool telt hun aanmeldingen. Gebruik hem als je een evenement vol wilt krijgen en wilt zien hoeveel mensen een kanaal oplevert.
Staat Evenementen uit in je werkruimte, zet het dan aan onder Instellingen > Functies.
Dit artikel bekijkt Growth Tools vanuit het evenement. Hoe je elk type instelt en vormgeeft, lees je in de artikelen over Growth Tools.
Wie kan met Growth Tools werken?
Voor de lijst onder Growth Tools in de kop van Evenementen heb je Evenementen bekijken nodig. Voor het aanmaken en dupliceren van een tool heb je Evenementen aanmaken nodig, voor het bewerken en het toevoegen van evenementen of agenda’s Evenementen bijwerken, en voor het verwijderen Evenementen verwijderen. Dat zijn dezelfde rechten als voor evenementen, dus wie je evenementen plant, kan ze ook promoten.
Eén evenement of een hele agenda?
Elke tool heeft een Methode op het tabblad Instellen, en voor evenementen is dat de belangrijkste keuze.
Evenement toevoegen promoot bepaalde evenementen. Kies ze onder Evenementen. Een bezoeker die zich aanmeldt, kan het evenement opslaan in Apple, Google, Office 365, Outlook, Outlook.com of Yahoo. Kies dit voor een lanceringscall, een workshop of elke datum die op zichzelf staat.
Abonneren op agenda promoot een agenda. Kies er één of meer onder Agenda’s. Met twee of meer agenda’s laat Gebruiker kan agenda’s deselecteren bezoekers de agenda’s weglaten die ze niet willen. Bezoekers abonneren zich in dezelfde agenda-apps. Yahoo heeft geen directe abonneerlink, dus daar krijgt de bezoeker het feedadres om met de hand toe te voegen.
Als je een evenement of agenda toevoegt, biedt de tool aan om de titel en beschrijving te vervangen door de gegevens van het evenement of de agenda. Zeg ja als de tool precies één ding promoot: je hoeft minder te typen en de tekst klopt met het evenement. Bij een Knop houdt de pop-up zijn eigen kop, dus die tekst pas je met de hand aan.
Welk type past bij welk kanaal?
Klik op Nieuwe Growth Tool en kies een type in Type Growth Tool kiezen:
- Landingspagina is een eigen pagina met een link en een QR-code. Gebruik hem op flyers, slides en socialemediaprofielen.
- Knop, Vak en Banner staan op een website die je zelf beheert.
Met Contactgegevens verzamelen op het tabblad Formulier vraagt de tool eerst om een naam en een e-mailadres. Dit staat standaard aan bij Landingspagina en uit bij Knop, Vak en Banner.
Je kunt meerdere tools voor hetzelfde evenement gebruiken, één per kanaal. Omdat elke tool eigen cijfers heeft, zie je dan welk kanaal de meeste aanmeldingen opleverde.
Noem elke tool naar het evenement en het kanaal, bijvoorbeeld “Voorjaarsworkshop, nieuwsbrief”. De lijst toont tools op naam, zodat je de juiste snel terugvindt.
Wie kan zich aanmelden?
Een Growth Tool is openbaar. Iedereen met de link kan zich aanmelden, leden en mensen die nog geen lid zijn. Een nieuw e-mailadres wordt een lid. Met Evenement toevoegen krijgt dat lid toegang tot het gepromote evenement. Met Abonneren op agenda krijgt het lid toegang tot de gekozen agenda’s en een agendafeed met die agenda’s.
Met Abonneren op agenda krijgt een adres dat al een account heeft in plaats daarvan een bevestigingsmail, en de agenda’s worden pas toegevoegd nadat de persoon op de link in die mail heeft geklikt. De link is 7 dagen geldig. Met Evenement toevoegen krijgt een adres dat al een account heeft geen toegang via de tool. Google, Office 365, Outlook.com en Yahoo slaan het evenement toch op, terwijl Apple en Outlook in plaats daarvan de startpagina van je site openen, omdat ze zich anders op de persoonlijke feed van dat account zouden abonneren. Promoot alleen evenementen en agenda’s die voor dat publiek bedoeld zijn.
Zonder Contactgegevens verzamelen kent de tool geen e-mailadres. Elke aanmelding maakt dan een nieuw lid aan met een fictief adres dat geen e-mail kan ontvangen. Zet het aan als je deze mensen later wilt bereiken.
De keuzelijst toont elk evenement en elke agenda van je bedrijf, dus controleer voordat je de tool deelt of het evenement dat je promoot gepubliceerd is en niet geannuleerd.
Growth Tool of openbare abonneerpagina?
Een agenda kan ook een openbare abonneerpagina hebben, die je in de agenda zelf aanzet. Daarvoor hoeft niemand zich aan te melden, dus de pagina verzamelt geen namen en telt geen opt-ins. Een Growth Tool telt wel aanmeldingen. Gebruik de openbare pagina als bereik het belangrijkst is en een Growth Tool als je aanmeldingen per kanaal wilt tellen.
Hoe zie je wat een tool oplevert?
De lijst met Growth Tools toont Vertoningen, Opt-ins en Conversie voor elke tool. Vertoningen tellen elk IP-adres één keer wanneer het een Landingspagina opent, en Opt-ins tellen elk IP-adres één keer. Een Knop, Vak of Banner registreert zelf geen vertoningen, dus de vertoningen komen daar alleen van aanmeldingen en de conversie zegt weinig. Conversie is het aantal opt-ins gedeeld door het aantal vertoningen. Vergelijk dus landingspagina’s die hetzelfde evenement promoten om het kanaal te vinden dat werkt.
Is het evenement voorbij, zet de tool dan uit met Deactiveren in het menu met de drie puntjes van zijn rij. Een landingspagina laat bezoekers dan weten dat hij niet meer actief is, en een knop, vak of banner verdwijnt van je website.