Un Growth Tool porta persone ai suoi eventi dall'esterno della sua area membri. I visitatori aggiungono il suo evento o calendario alla propria app di calendario, per esempio Apple, Google o Outlook, e lo strumento conta le loro iscrizioni. Lo usi quando vuole riempire un evento e vedere quante persone porta un canale.
Se Eventi è disattivato nel suo spazio di lavoro, lo attivi in Impostazioni > Funzionalità.
Questo articolo guarda i Growth Tool dal lato degli eventi. Come si imposta e si progetta ciascun tipo è spiegato negli articoli sui Growth Tool.
Chi può lavorare con i Growth Tool?
Per l'elenco in Strumenti di Crescita nell'intestazione degli Eventi serve Visualizza eventi. Per creare e duplicare uno strumento serve Crea eventi, per modificarlo e aggiungere eventi o calendari serve Aggiorna eventi, e per eliminarlo serve Elimina eventi. Sono gli stessi permessi degli eventi, quindi chi pianifica i suoi eventi può anche promuoverli.
Un evento o un intero calendario?
Ogni strumento ha un Metodo nella scheda Impostazione, ed è la scelta più importante per gli eventi.
Aggiungi evento promuove eventi specifici. Li scelga in Eventi. Un visitatore che si iscrive può salvare l'evento in Apple, Google, Office 365, Outlook, Outlook.com o Yahoo. Lo scelga per una call di lancio, un workshop o qualsiasi data che stia in piedi da sola.
Iscriviti al calendario promuove un calendario. Ne scelga uno o più in Calendari. Con due o più calendari, L'utente può deselezionare i calendari permette ai visitatori di escludere quelli che non vogliono. I visitatori si iscrivono nelle stesse app di calendario. Yahoo non ha un link di iscrizione diretto, quindi lì il visitatore riceve l'indirizzo del feed da aggiungere a mano.
Quando aggiunge un evento o un calendario, lo strumento propone di sostituirne titolo e descrizione con i dati dell'evento o del calendario. Accetti quando lo strumento promuove esattamente una cosa: risparmia tempo e il testo corrisponde all'evento. Su un Pulsante il pop-up mantiene il proprio titolo, quindi cambi quel testo a mano.
Quale tipo per quale canale?
Clicchi su Nuovo Strumento di Crescita e scelga un tipo in Scegli il Tipo di Strumento di Crescita:
- Landing page è una pagina a sé con un link e un codice QR. La usi su volantini, slide e profili social.
- Pulsante, Riquadro e Banner si trovano su un sito web che gestisce lei.
Con Raccolta Informazioni di Contatto nella scheda Modulo, lo strumento chiede prima un nome e un indirizzo e-mail. È attivo per impostazione predefinita per la Landing page e disattivato per Pulsante, Riquadro e Banner.
Può usare più strumenti per lo stesso evento, uno per canale. Poiché ogni strumento ha i propri numeri, vede così quale canale ha portato più iscrizioni.
Dia a ogni strumento il nome dell'evento e del canale, per esempio "Workshop di primavera, newsletter". L'elenco mostra gli strumenti per nome, così ritrova subito quello giusto.
Chi può iscriversi?
Un Growth Tool è pubblico. Chiunque abbia il link può iscriversi, sia i membri sia chi non è ancora membro. Un nuovo indirizzo e-mail diventa un membro. Con Aggiungi evento, quel membro ottiene l'accesso all'evento promosso. Con Iscriviti al calendario, il membro ottiene l'accesso ai calendari scelti e un feed del calendario che li contiene.
Con Iscriviti al calendario, un indirizzo che ha già un account riceve invece un'e-mail di conferma, e i calendari vengono aggiunti solo dopo che la persona ha cliccato sul link contenuto. Il link è valido per 7 giorni. Con Aggiungi evento, un indirizzo che ha già un account non ottiene l'accesso tramite lo strumento. Google, Office 365, Outlook.com e Yahoo salvano comunque l'evento, mentre Apple e Outlook aprono la pagina iniziale del Suo sito, perché si iscriverebbero al feed personale di quell'account. Promuova solo eventi e calendari pensati per quel pubblico.
Senza Raccolta Informazioni di Contatto, lo strumento non conosce alcun indirizzo e-mail. Ogni iscrizione crea allora un nuovo membro con un indirizzo segnaposto che non può ricevere e-mail. La attivi se vuole raggiungere queste persone in seguito.
Il selettore elenca tutti gli eventi e i calendari della sua attività, quindi verifichi che l'evento che promuove sia pubblicato e non annullato prima di condividere lo strumento.
Growth Tool o pagina di iscrizione pubblica?
Un calendario può avere anche una pagina di iscrizione pubblica, che attiva nel calendario stesso. Non richiede alcuna iscrizione tramite modulo, quindi non raccoglie nomi e non conta opt-in. Un Growth Tool conta le iscrizioni. Usi la pagina pubblica quando conta soprattutto la portata, e un Growth Tool quando vuole contare le iscrizioni per canale.
Come vede cosa porta uno strumento?
L'elenco dei Growth Tool mostra Impressioni, Opt-In e Conversione per ogni strumento. Le impressioni contano ogni indirizzo IP una sola volta quando apre una Landing page, e gli Opt-In contano ogni indirizzo IP una sola volta. Un Pulsante, un Riquadro o un Banner non registra visualizzazioni, quindi le sue impressioni derivano solo dalle iscrizioni e la sua conversione dice poco. La conversione è il rapporto tra opt-in e impressioni, quindi confronti landing page che promuovono lo stesso evento per trovare il canale che funziona.
Quando l'evento è finito, spenga lo strumento con Disattivare nel menu a tre puntini della sua riga. Una landing page comunica allora ai visitatori che non è più attiva, e un pulsante, un riquadro o un banner scompare dal suo sito web.