Ein Growth Tool bringt Menschen von außerhalb Ihres Mitgliederbereichs zu Ihren Events. Besucher übernehmen Ihr Event oder Ihren Kalender in ihre eigene Kalender-App, zum Beispiel Apple, Google oder Outlook, und das Tool zählt ihre Anmeldungen. Nutzen Sie es, wenn Sie ein Event füllen und sehen möchten, wie viele Menschen ein Kanal bringt.
Ist Events auf Ihrer Plattform ausgeschaltet, schalten Sie es unter Einstellungen > Funktionen ein.
Dieser Artikel betrachtet Growth Tools aus Sicht der Events. Wie Sie jeden Typ einrichten und gestalten, erklären die Artikel zu Growth Tools.
Wer kann mit Growth Tools arbeiten?
Die Liste unter Growth Tools in der Kopfzeile von Events erfordert Events ansehen. Zum Anlegen und Duplizieren eines Tools brauchen Sie Events erstellen, zum Bearbeiten und zum Hinzufügen von Events oder Kalendern Events aktualisieren und zum Löschen Events löschen. Das sind dieselben Berechtigungen wie für Events. Wer Ihre Events plant, kann sie also auch bewerben.
Ein Event oder ein ganzer Kalender?
Jedes Tool hat auf seinem Tab Einrichten eine Methode. Das ist die wichtigste Entscheidung für Events.
Event hinzufügen bewirbt bestimmte Events. Wählen Sie sie unter Events aus. Wer sich anmeldet, kann das Event in Apple, Google, Office 365, Outlook, Outlook.com oder Yahoo speichern. Wählen Sie diese Methode für einen Launch-Call, einen Workshop oder jeden Termin, der für sich steht.
Kalender abonnieren bewirbt einen Kalender. Wählen Sie einen oder mehrere unter Kalender aus. Bei zwei oder mehr Kalendern erlaubt Der Benutzer kann Kalender abwählen Besuchern, die Kalender wegzulassen, die sie nicht möchten. Besucher abonnieren in denselben Kalender-Apps. Yahoo hat keinen direkten Abo-Link, dort erhält der Besucher die Feed-Adresse zum Eintragen von Hand.
Wenn Sie ein Event oder einen Kalender hinzufügen, bietet das Tool an, Titel und Beschreibung durch die Angaben des Events oder Kalenders zu ersetzen. Sagen Sie Ja, wenn das Tool genau eine Sache bewirbt. Sie sparen sich das Tippen, und der Text passt zum Event. Bei einer Schaltfläche behält das Pop-up seine eigene Überschrift. Ändern Sie diesen Text von Hand.
Welcher Typ passt zu welchem Kanal?
Klicken Sie auf Neues Growth Tool und wählen Sie unter Growth Tool Typ wählen einen Typ:
- Landingpage ist eine eigene Seite mit Link und QR-Code. Nutzen Sie sie auf Flyern, Folien und Social-Media-Profilen.
- Schaltfläche, Box und Banner sitzen auf einer Website, die Sie selbst verwalten.
Mit Kontaktinformationen sammeln auf dem Tab Formular fragt das Tool zuerst nach Name und E-Mail-Adresse. Bei Landingpage ist die Option standardmäßig an, bei Schaltfläche, Box und Banner aus.
Sie können für dasselbe Event mehrere Tools betreiben, eines pro Kanal. Da jedes Tool eigene Zahlen hat, sehen Sie dann, welcher Kanal die meisten Anmeldungen gebracht hat.
Benennen Sie jedes Tool nach Event und Kanal, zum Beispiel "Frühjahrsworkshop, Newsletter". Die Liste zeigt die Tools nach Namen, so finden Sie das richtige schnell wieder.
Wer kann sich anmelden?
Ein Growth Tool ist öffentlich. Jeder mit dem Link kann sich anmelden, Mitglieder ebenso wie Menschen, die noch keine Mitglieder sind. Aus einer neuen E-Mail-Adresse wird ein Mitglied. Bei Event hinzufügen erhält dieses Mitglied Zugriff auf das beworbene Event. Bei Kalender abonnieren erhält es Zugriff auf die gewählten Kalender und einen Kalender-Feed mit ihnen.
Bei Kalender abonnieren erhält eine Adresse, zu der es schon ein Konto gibt, stattdessen eine Bestätigungs-E-Mail. Die Kalender werden erst hinzugefügt, wenn die Person auf den Link darin klickt. Der Link ist 7 Tage gültig. Bei Event hinzufügen erhält eine Adresse mit bestehendem Konto über das Tool keinen Zugriff. Google, Office 365, Outlook.com und Yahoo speichern das Event trotzdem, Apple und Outlook öffnen stattdessen die Startseite Ihrer Website, weil sie den persönlichen Feed dieses Kontos abonnieren würden. Bewerben Sie deshalb nur Events und Kalender, die für dieses Publikum gedacht sind.
Ohne Kontaktinformationen sammeln kennt das Tool keine E-Mail-Adresse. Jede Anmeldung legt dann ein neues Mitglied mit einer Platzhalteradresse an, die keine E-Mails empfangen kann. Schalten Sie die Option ein, wenn Sie diese Menschen später erreichen möchten.
Die Auswahl listet alle Events und Kalender Ihres Business. Prüfen Sie deshalb, ob das beworbene Event veröffentlicht und nicht abgesagt ist, bevor Sie das Tool teilen.
Growth Tool oder öffentliche Abo-Seite?
Ein Kalender kann auch eine öffentliche Abo-Seite haben, die Sie im Kalender selbst einschalten. Sie braucht keine Anmeldung, sammelt also keine Namen und zählt keine Opt-Ins. Ein Growth Tool zählt Anmeldungen. Nutzen Sie die öffentliche Seite, wenn die Reichweite am wichtigsten ist, und ein Growth Tool, wenn Sie Anmeldungen pro Kanal zählen möchten.
Wie sehen Sie, was ein Tool bringt?
Die Liste der Growth Tools zeigt für jedes Tool Impressionen, Opt-Ins und Konversion. Impressionen zählen jede IP-Adresse einmal, wenn sie eine Landingpage öffnet, und Opt-Ins zählen jede IP-Adresse einmal. Eine Schaltfläche, Box oder ein Banner erfasst keine Aufrufe. Ihre Impressionen stammen also nur aus Anmeldungen, und ihre Konversion sagt wenig aus. Die Konversion ist Opt-Ins geteilt durch Impressionen. Vergleichen Sie deshalb Landingpages, die dasselbe Event bewerben, um den Kanal zu finden, der funktioniert.
Ist das Event vorbei, schalten Sie das Tool mit Deaktivieren im Drei-Punkte-Menü seiner Zeile ab. Eine Landingpage teilt Besuchern dann mit, dass sie nicht mehr aktiv ist, und eine Schaltfläche, Box oder ein Banner verschwindet von Ihrer Website.