Un Growth Tool atrae a personas a sus eventos desde fuera de su área de miembros. Los visitantes añaden su evento o calendario a su propia app de calendario, por ejemplo Apple, Google u Outlook, y la herramienta cuenta sus inscripciones. Úselo cuando quiera llenar un evento y ver cuántas personas aporta un canal.
Si Eventos está desactivado en su espacio de trabajo, actívelo en Configuraciones > Funciones.
Este artículo trata los Growth Tools desde el lado de los eventos. Cómo se configura y diseña cada tipo se explica en los artículos sobre Growth Tools.
¿Quién puede trabajar con Growth Tools?
La lista de Herramientas de Crecimiento en la cabecera de Eventos requiere Ver eventos. Crear y duplicar una herramienta requiere Crear eventos, editarla y añadirle eventos o calendarios requiere Actualizar eventos, y eliminarla requiere Eliminar eventos. Son los mismos permisos que para los eventos, así que quien planifica sus eventos también puede promocionarlos.
¿Un evento o un calendario completo?
Cada herramienta tiene un Método en su pestaña Configuración, y esta es la decisión que más importa para los eventos.
Agregar evento promociona eventos concretos. Elíjalos en Eventos. Un visitante que se inscribe puede guardar el evento en Apple, Google, Office 365, Outlook, Outlook.com o Yahoo. Elíjalo para una llamada de lanzamiento, un taller o cualquier fecha independiente.
Suscribirse al calendario promociona un calendario. Elija uno o varios en Calendarios. Con dos o más calendarios, El usuario puede deseleccionar calendarios permite a los visitantes descartar los que no quieran. Los visitantes se suscriben en las mismas apps de calendario. Yahoo no tiene un enlace de suscripción directo, así que allí el visitante recibe la dirección del feed para añadirla a mano.
Cuando añade un evento o un calendario, la herramienta le ofrece sustituir su título y su descripción por los datos del evento o del calendario. Acepte cuando la herramienta promocione exactamente una cosa: se ahorra escribir y el texto coincide con el evento. En un Botón, la ventana emergente conserva su propio titular, así que cambie ese texto a mano.
¿Qué tipo encaja con cada canal?
Haga clic en Nueva herramienta de crecimiento y elija un tipo en Elige el tipo de herramienta de crecimiento:
- Página de destino es una página propia con un enlace y un código QR. Úsela en folletos, diapositivas y perfiles de redes sociales.
- Botón, Caja y Banner se colocan en un sitio web que usted controla.
Con Recopilación de Información de Contacto en la pestaña Formulario, la herramienta pide primero un nombre y una dirección de correo electrónico. Está activada de forma predeterminada en Página de destino y desactivada en Botón, Caja y Banner.
Growth Tool de página de destino
Puede usar varias herramientas para el mismo evento, una por canal. Como cada herramienta tiene sus propias cifras, verá qué canal aportó más inscripciones.
Ponga a cada herramienta el nombre del evento y del canal, por ejemplo "Taller de primavera, newsletter". La lista muestra las herramientas por su nombre, así que encontrará rápidamente la correcta.
¿Quién puede inscribirse?
Un Growth Tool es público. Cualquiera que tenga el enlace puede inscribirse, tanto miembros como personas que todavía no lo son. Una dirección de correo electrónico nueva se convierte en un miembro. Con Agregar evento, ese miembro obtiene acceso al evento promocionado. Con Suscribirse al calendario, el miembro obtiene acceso a los calendarios elegidos y un feed de calendario con ellos.
Con Suscribirse al calendario, una dirección que ya tiene una cuenta recibe en su lugar un correo de confirmación, y los calendarios solo se añaden después de que la persona haga clic en el enlace que contiene. El enlace es válido durante 7 días. Con Agregar evento, una dirección que ya tiene una cuenta no obtiene acceso a través de la herramienta. Google, Office 365, Outlook.com y Yahoo guardan el evento igualmente, mientras que Apple y Outlook abren la página de inicio de su sitio, porque se suscribirían al feed personal de esa cuenta. Promocione solo eventos y calendarios pensados para ese público.
Sin Recopilación de Información de Contacto, la herramienta no conoce ninguna dirección de correo electrónico. Cada inscripción crea entonces un miembro nuevo con una dirección provisional que no puede recibir correos. Actívela cuando quiera contactar con estas personas más adelante.
El selector muestra todos los eventos y calendarios de su negocio, así que compruebe que el evento que promociona está publicado y no cancelado antes de compartir la herramienta.
¿Growth Tool o página pública de suscripción?
Un calendario también puede tener una página pública de suscripción, que se activa en el propio calendario. No requiere inscripción, así que no recoge nombres ni cuenta opt-ins. Un Growth Tool cuenta las inscripciones. Use la página pública cuando lo más importante sea el alcance, y un Growth Tool cuando quiera contar las inscripciones por canal.
¿Cómo se ve lo que aporta una herramienta?
La lista de Growth Tools muestra Impresiones, Opt-Ins y Conversión para cada herramienta. Las impresiones cuentan cada dirección IP una sola vez cuando abre una Página de destino, y los Opt-Ins cuentan cada dirección IP una sola vez. Un Botón, una Caja o un Banner no registran vistas, así que sus impresiones solo proceden de las inscripciones y su conversión dice poco. La conversión es el número de opt-ins dividido entre las impresiones, así que compare páginas de destino que promocionen el mismo evento para encontrar el canal que funciona.
Cuando el evento haya terminado, desactive la herramienta con Desactivar en el menú de tres puntos de su fila. Una página de destino indica entonces a los visitantes que ya no está activa, y un botón, una caja o un banner desaparecen de su sitio web.